Banque Populaire renforce sa communication vidéo online avec ZenithOptimedia et Google Preferred
Annoncé fin septembre, le partenariat Google Preferred offre aux clients de ZenithOptimedia un accès privilégié à l’inventaire premium de Youtube. Ainsi, Banque Populaire a été l’un des premiers annonceurs à bénéficier de cet accord, dans le cadre d’une campagne sur Youtube menée entre le 15 et le 31 décembre 2014.
Cette opération était particulièrement ambitieuse puisqu’elle visait à accompagner le lancement du nouveau territoire de communication de la banque.
Pour maximiser la visibilité de cette nouvelle plateforme et renforcer la notoriété de la marque, trois spots différents ont été diffusés aux côtés de l’inventaire Google Preferred.
Cette approche premium a porté ses fruits, puisque tous les spots ont affiché de très bons KPIs, avec 82 % de complétion à 100 % (vidéo regardée jusqu’à sa fin), soit 7 points de plus que la moyenne du secteur finance. De même, ces publicités ont obtenu des taux de clic allant jusqu’à 1,26 %.
Au total, ce sont plus 3,5 millions d’impressions qui auront été délivrées en deux semaines, dont 28 % sur mobile et 23 % sur tablette.
Au-delà de la simple visibilité, l’utilisation de Google Preferred a offert 12 % d’impact significatif sur la notoriété de la marque parmi les internautes exposés, avec un impact plus important encore sur certains segments dont les hommes et les 25 - 49 ans.
Fort de ces résultats encourageants, Banque Populaire s’appuiera à nouveau sur l’offre Google Preferred pour la deuxième phase de sa nouvelle campagne qui sera diffusée courant février.
A propos de Banque Populaire
Le réseau des Banques Populaires est constitué de 16 Banques Populaires en région, du Crédit Coopératif et de la CASDEN Banque Populaire. Autonomes, ces banques exercent tous les métiers de la banque commerciale et de l’assurance dans une relation de proximité avec leurs clientèles.
La Banque Populaire, avec 8,9 millions de clients (dont 3,9 millions de sociétaires), 3 330 agences et 16 agences e-BanquePopulaire, fait partie du 2e groupe bancaire en France : le Groupe BPCE.
A propos de ZenithOptimedia
ZenithOptimedia constitue le second plus vaste réseau d'agences médias dans le monde avec 262 bureaux dans 74 pays.
Le Groupe ZenithOptimedia France est présidé par Sébastien Danet et dirigé par Gautier Picquet. Il gère le conseil et l’achat d’espace pour des clients tels que L’Oréal, Nestlé, Bacardi Martini, Sanofi, Richemont, Toyota, BPCE, Kering, SCA, Disneyland Paris, Lactalis, GDF SUEZ, SNCF… Avec ses agences, Zenith, Optimedia, Performics et Newcast, le groupe ZenithOptimedia « The ROI agency » s'engage à générer le meilleur retour sur investissements publicitaires.
Le travail de ZenithOptimedia a été couronné de nombreux prix, parmi lesquels ceux d’Agence Conseil Média de l’année 2013 et 2014 ainsi que d’Agence Média de l’année 2014 et 2015.
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Christine FRANCOISE
Directrice adjointe relations presse Groupe BPCE
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À propos de Groupe BPCE
Le Groupe BPCE est le deuxième acteur bancaire en France. Avec 100 000 collaborateurs, il est au service de 35 millions de clients dans le monde, particuliers, professionnels, entreprises, investisseurs et collectivités locales. Il est présent dans la banque de proximité et l’assurance en France avec ses deux grands réseaux Banque Populaire et Caisse d’Epargne ainsi que la Banque Palatine et Oney. Il déploie également au niveau mondial les métiers de gestion d’actifs et de fortune, avec Natixis Investment Managers, et de banque de grande clientèle avec Natixis Corporate & Investment Banking. La solidité financière du Groupe est reconnue par quatre agences de notation financière avec les notes LT de rang senior préféré suivantes : Moody’s (A1, perspective stable), Standard & Poor’s (A, perspective stable), Fitch (AA-, perspective négative) et R&I (A+, perspective stable).
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